Saviez-vous que la RSE est de loin le 1er sujet des programmes ambassadeurs ?

 

C’est quoi un programme ambassadeur ?

Les programmes d’employee advocacy – ou programmes ambassadeurs d’entreprises – consistent à accompagner les collaborateurs qui le souhaitent dans leur prise de parole professionnelle sur les réseaux sociaux.

Il est fondamental pour les entreprises de prendre part à ces conversations.

Le volume des conversations sur les réseaux sociaux constitue aujourd’hui le 1er espace média entre humains bien avant la télévision, la radio ou la presse. 

Mais les humains que nous sommes parlent entre humains et non avec des entreprises.

 

Avez-vous déjà vu des posts LinkedIn ou Facebook d’entreprise sur votre fil d’actualité sans qu’il ne soient sponsorisés ? A priori, si vous en voyez, c’est exceptionnel. Et quand vous les voyez, vous comprenez tout de suite que ce n’est rien d’autre qu’une publicité. Ceci est dû au fait que Linkedin référence beaucoup moins bien le contenu des pages entreprises que le contenu personnel de vos collaborateurs.

 

Voici la principale raison pour laquelle de plus en plus d’entreprises se lancent dans des programmes ambassadeurs. Ils alimentent les collaborateurs qui le souhaitent avec des contenus valorisants pour toutes et tous. 

 

Pourquoi la RSE et les programmes ambassadeurs ?

Pour réussir votre programme ambassadeurs, il suffit de 2 ingrédients :

• Des ambassadeurs souhaitant développer leur image sur les réseaux sociaux.
• Des contenus qui plaisent aux collaborateurs.

 

Vous l’avez compris, si les contenus ne plaisent pas, vous n’aurez pas d’ambassadeurs, ou de faux ambassadeurs qui ne partagent pas vos contenus avec une réelle motivation.

 

Sharee a constaté que parmi tous les contenus proposés, ce sont les contenus RSE qui sont le plus appréciés par les collaborateurs.

 

La stratégie RSE est l’une des rares thématiques commune à tous les clients Sharee. C’est le contenu préféré de vos collaborateurs, qui suscite donc le plus d’engagement.

 

Bénéfices mutuels de la stratégie RSE et du programme ambassadeur

Pour l’entreprise, mener une campagne de communication pour valoriser son programme RSE est un exercice difficile qui peut parfois générer de la confusion.

 

Il est toujours moins valorisant de d’auto-proclamer ses qualités que de laisser des tiers les mettre en avant. En d’autres termes, c’est toujours mieux quand les autres disent du bien de vous, plutôt que quand vous dites que vous êtes magnifique.

 

C’est en cela, que l’entreprise à tout à gagner dans le déploiement d’un programme ambassadeurs qui pourra entre autre proposer des contenus RSE.

 

Les ambassadeurs adorent ce type de contenu qui leur permet d’afficher avec fierté sur les réseaux sociaux leur appartenance à une entreprise qui mène une démarche RSE.

 

Nous mesurons chez nos clients que les contenus RSE sont souvent les premiers contenus proposés, avec les contenus corporate et les contenus experts au lancement d’un programme ambassadeur. Car ce sont les contenus les plus faciles à partager et aussi ceux qui génèrent le plus de fierté chez les collaborateurs, leurs familles, leurs amis.

 

C’est donc une aventure gagnant-gagnant que partagent le programme RSE et le programme ambassadeur.

 

Pour en savoir plus

Si le sujet vous intéresse, Alexandre Durain, Co-fondateur de Sharee se fera un plaisir d’échanger avec vous sur le sujet ou de vous montrer des plateformes existantes.

 

Et pour tout savoir sur les programmes ambassadeurs, le blog Sharee est à votre disposition ainsi que le e-book #ToutComprendre sur les programmes ambassadeurs.

 

Alexandre Durain

Co-fondateur de Sharee

06 08 22 99 21

Disponible via Linkedin